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2016年4月游戏企业品牌影响力报告:完美世界荣登榜首

http://tiaoni7.cn | 2019/9/27 15:00:50

最近游戏工委与伽马数据联合发布了《2016年4月游戏企业品牌影响力报告》,根据报告显示,完美世界凭借回归A股、布局VR领域以及影游联动这三个方向,使其品牌影响力超越腾讯排在了第一位。

报告中着重指出,布局VR是企业塑造品牌影响力和认知度的重要手段,同时也能提升自身在未来的竞争力。

其次,报告也针对游族网络“增收不增利”、斗鱼直播平台涉黄被查等品牌负面事件进行了分析。

以下是报告的详细内容:

一、游戏企业品牌形象

品牌影响力排名

完美世界占据榜首,腾讯游戏、网易游戏分列二、三位

品牌影响力排名

4月,资本层面,完美世界成功回归A股,VR方面,完美世界推出VR游戏《深海迷航》,此外其代理运营《DOTA2》正在申请奥运项目,一系列动作使其获得大量关注,大幅提升了自身品牌影响力;腾讯发布了与智明星通的合作战略等,推动其影响力保持第二名;网易游戏签约胡歌、林更新正式代言旗下产品,两位明星的加盟对网易游戏的宣传起到了利好的效果,提升产品关注度的同时,也有利于提升网易游戏这一品牌在粉丝群体中的影响力。

品牌美誉度排名

联众打造智力运动生态圈,欲布局电竞体育,其美誉度占据榜首

品牌美誉度排名

4月,在美誉度排名中,联众居于首位,其次是掌趣科技、胜利游戏。本月,联众更换了新LOGO,全面升级现有战略,打造智力运动领域第一品牌,获得了媒体的报道,有效提升了联众企业品牌的影响力及品牌号召力。掌趣科技则公布了其第一季度财务预告,借助于天马时空等子公司财务数据的合并,掌趣科技业绩出色,有利于其品牌形象的改善。胜利游戏则在本月举办了针对用户的“胜利开放日”等活动,并联合西山居、完美世界等研发大厂发布游戏,有效提升了其品牌美誉度。

二、月度品牌热点

VR产业

布局VR成企业塑造品牌重要手段

部分公司VR布局方向

4月,VR概念继续发酵,多家企业推出了VR战略,如腾讯携手创维数字进军VR;完美世界立足于VR的内容提供商,推出相关游戏等。作为今年以来的一个热点,游戏企业布局VR不仅能够提升自身在未来的竞争力,也能够在现阶段提升品牌影响力、增加品牌认知度。

智力运动

联众借智力运动排名美誉第一

部分公司智力运动布局方向

智力运动是在体育与游戏两大产业联动的背景下,由联众基于自身特点打造的一个战略。在这一战略支撑下,联众多项业务得到整合,构建独具特色的生态圈,立足于打造智力运动第一品牌。而本月,联众再次借助新LOGO发布会这一机会,对这一战略进行升级,在完善战略规划的同时,提升联众整体的品牌影响力。联众对智力运动的战略布局,是联众在品牌美誉度排行榜位列首位的主要原因。

三、品牌负面事件

4月,负面事件主要来源于业务健康度、侵权违规这两方面。在应对这些负面消息上,游戏企业表现略显被动,大多通过避而不谈的方式应对。

部分企业品牌负面事件

案例01:游族网络“增收不增利”被质疑案例

报道情况:得到了中国经济网的报道和搜索引擎相关新闻十余篇

应对:游族网络未给出回应

点评:游族网络通过不断并购来做大规模,过分投资给人一种贪功冒进、炒作概念的品牌形象,而过多的并购易造成现金流紧张,企业现金流紧张加高负债会影响其品牌形象,降低其可靠性。

案例02:斗鱼直播平台涉黄被查

报道情况:百度新闻12篇

应对:规范主播行为,做好提前预防和正面引导,从后台技术系统、内部审核能力、外部举报奖励等多个维度展开内容审查

点评:斗鱼直播涉黄涉暴被查,内容低俗化,加大了监管风险,让观众对其构建一个干净、文明的网络直播平台的能力提出了质疑,对其品牌形象造成了负面影响,从而丧失优质用户。

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